Was heute ist, gilt morgen vielleicht schon nicht mehr. In einer ständig wechselnden Medialandschaft ist es grundlegend, sich die relevanten Fragen zu stellen. Deshalb nutzen wir unser know-how, unsere Erfahrung sowie die effizientesten uns zur Verfügung stehenden Instrumente, um Markt, Marken und Konsumenten zu verstehen.
„Ein Problem ohne Lösung ist ein schlecht gestelltes Problem“
Albert Einstein
Die effizientesten Kanäle in Bezug auf Zielgruppe und Zielsetzungen zu ermitteln: das ist die Herausforderung der Media-Strategie.
Wesentlichstes Erfordernis zur Erarbeitung eines effizienten Media-Ansatzes ist eine herausragende Kenntnis des Media-Angebotes. Eine optimale Strategie erfordert aber auch Kreativität und Innovation.
„Kreativität ohne Strategie, das nennt man Kunst. Kreativität mit Strategie, das nennt man Werbung“.
Jef Richards
Sobald die Strategie definiert ist, gilt es diese mittels gezielten und wirksamen Massnahmen umzusetzen.
Obwohl in dieser Phase alle Analyse-Tools eingesetzt werden, spielen Kreativität und Fingerspitzengefühl noch immer eine wichtige Rolle.
Ein guter Mediaplan sollte sowohl affine Neuheiten integrieren können wie auch die etablierten Werte nicht vernachlässigen.
«Action is the real measure of intelligence.»
Napoleon Hill
Unsere Marktkenntnis, die Wichtigkeit der zu betreuenden Mandate sowie die persönlichen Kontakte, welche wir zu den Medienpartnern pflegen, machen aus mediatonic einen einflussreichen Akteur (Player) bezüglich Media-Einkauf in der Schweiz.
An unsere Geschäftsbeziehungen stellen wir hohe Ansprüche, bemühen uns aber, stets fair zu bleiben. Die Medien sehen wir als langfristige Partner und nicht als pure Lieferanten.
Mit der Genehmigung des Mediaplans ist unsere Arbeit noch nicht zu Ende: Erscheinungs-, Leistungs- und Budgetkontrolle gehören zwangsläufig zu allen von uns geplanten Kampagnen.
Abgesehen von der qualitativen Kontrolle, besteht die breiteste Zielsetzung dieser Arbeitsetappe darin, möglichst viele Erfahrungswerte zu gewinnen, um zukünftige Kampagnen noch effizienter zu gestalten und somit den Return on Investment zu optimieren.
„Der Teufel steckt im Detail.“
René Descartes
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