Des nouvelles évolutions de la recherche média suisse aux accès aux données assistés par l’IA, en passant par les enjeux de confiance et de crédibilité, les différentes interventions ont montré à quel point la recherche et la planification média sont aujourd’hui en pleine transformation.
Nous avons eu le plaisir de contribuer aux échanges.
Dans sa présentation « Analyse des groupes cibles. Mieux avec l’IA ? », Marco Rose s’est penché sur une question très concrète :
- quelle est aujourd’hui la capacité réelle de l’IA à élaborer des plans média et des analyses de groupes cibles pour la Suisse ?
Notre propre test, basé sur 600 prompts et 3'000 exécutions, a révélé des biais structurels clairs : alors que la vidéo et les réseaux sociaux sont souvent surpondérés, des canaux établis tels que la TV, le Search, l’OOH ou le Print sont parfois nettement sous-estimés.
Un constat qui rappelle que l’IA est un formidable outil, mais qu’elle ne remplace ni la connaissance du marché, ni l’expérience, ni le jugement humain.
L’IA peut accélérer la recherche, structurer les données et ouvrir de nouvelles possibilités. Mais la stratégie, le contexte et les décisions restent humains.
Ou, pour reprendre notre propre ambition :
Human intelligence in an automated world
Merci à la WEMF pour cette journée inspirante, les nombreux insights et la richesse des échanges !