Von den neuesten Entwicklungen in der Schweizer Medienforschung über KI-gestützte Datenzugänge bis hin zu Fragen rund um Vertrauen und Glaubwürdigkeit zeigten die verschiedenen Beiträge, wie stark sich Medienforschung und Mediaplanung derzeit verändern.
Auch mediatonic hatte die Freude, einen Beitrag zu diesem Austausch zu leisten.
In seiner Präsentation «Zielgruppenanalyse. Besser mit KI?» ging Marco Rose einer ganz konkreten Frage nach:
- Wie gut ist KI heute tatsächlich in der Lage, Mediapläne und Zielgruppen-Analysen für die Schweiz zu erstellen?
Unser eigener Test mit 600 Prompts und 3'000 Durchläufen zeigte klare strukturelle Verzerrungen: Während Video und Social Media häufig übergewichtet werden, werden etablierte Kanäle wie TV, Search, OOH oder Print teilweise deutlich untergewichtet.
Eine Erkenntnis, die zeigt: KI ist ein leistungsstarkes Werkzeug – sie ersetzt jedoch weder Marktkenntnis noch Erfahrung oder menschliches Urteilsvermögen.
KI kann Recherche beschleunigen, Daten strukturieren und neue Möglichkeiten eröffnen. Doch Strategie, Kontext und Entscheidungen bleiben menschlich.
Oder, um unseren eigenen Anspruch aufzugreifen:
HUMAN INTELLIGENCE IN AN AUTOMATED WORLD
Vielen Dank an die WEMF für diesen inspirierenden Tag, die zahlreichen Insights und den spannenden Austausch!